一条优秀的广告语应包含的特征

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首先，好的广告语要切合品牌和企业所要传播方向来的定位。企业摄影摄像在电视节目中的位置，相对在其他的传媒中，有很大的局限性。由于在电视节目中，画面言语永远是载体，分开了画面(哪怕这画面只是一个黑场)，任何摄影摄像言语都不可能存在。所以，简直任何一位电视专家都会劝诫你：摄影摄像言语要少写。产品摄影摄像拍摄画面是永远的主体。画面有的内容、画面可以表达的意念，拍摄摄影摄像言语都不用写。单位时间内，摄影摄像言语不能多写，但能够少写。在这方面用得最多的是现场声的过渡，有经历的剪辑者常常会在一个场景的头尾留出几秒的现场声，让摄影摄像言语有一个淡进淡出的过程。

因为广告语是品牌主张的一个载体，一个核心的载体。它在广告中起到极其关键（解释:比喻事物的重要组成部分)的作用。事实上，不管需要做什么类型需求的广告，包括电视广告、平面广告等等，定位是在先的。在定位的基础之上进行各项的表现。而广告语也一样，一定要符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的广告语。怕上火，喝王老吉这样短短的一句话，把它所要说的王老吉是预防上火的饮料说出来了。这就符合王老吉的品牌定位。而此前，王老吉的广告语是健康家庭，永远相伴，这种过于泛化的广告语是没有效果的，这与其原来的定位过于泛化有关。在这方面，宝洁公司的几个洗发水品牌做得非常好。比如海飞丝的广告语头屑去无踪，秀发更出众。、去头屑，让你靠的更近就将它的定位――所主要的独特（释义:特有的、特别的)卖点去头屑明确地传达出来了还有飘柔广告语亮丽、自然、光泽与柔顺头发的卖点定位一致潘婷广告语独含VB5，滋养你的秀发与营养头发的卖点定位一致。其次，广告语必须有冲击力、感染力深圳摄影摄像制作在设计节拍上要坚持分歧，请求每个镜头在时间上的长度根本坚持分歧，推拉摇移等运动的镜头，长度则按起幅或落幅来计算，要么都长，要么都短，中间的不去计算。好的广告语能够打动消费者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它！纵观我们所熟悉的广告语，比如吃了娃哈哈，吃饭就是香、人头马一开，好事自然来，或许你已经好久没有看过或见过它的广告了，但你却依然记得，历历在目、印象深刻。影视公司泛指用于制作，拍摄电影电视节目的公司企业或部门。一般为大的影片厂或制作单位，有"梦工厂"之称。企业摄影摄像言语的少有两方面的比照：一是摄影摄像言语永远比画面少。在电视节目中，画面是载体，摄影摄像是附载体，摄影摄像制作只能比画面少。过去，一分钟的画面只能录210～230字，如今社会生活的节拍加快了，电视节目的录音速度也在进步，但一分钟的画面也只能录250-270字的摄影摄像言语，再快，观众就听不清，或者是顾了听，没法看。所以，简直在每一本谈及电视摄影摄像言语的书里，都会劝诫读者：摄影摄像拍摄言语要少写，由于电视是看的，不是读的。再次，好的广告语应该是易于传播的。它表现在易读、易记等几个方面。如何才能够做到这几点？要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流语潜质。广告语说得太多、太长，要注意信息的单一性，一般以6至12个字为宜。卖点太多，语句太长，都不便于记忆和传播。举个例子，某眼镜店广告语眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。你记得住吗？以下几句简短的广告语，就非常简短，一语中的，让你印象深刻：新一代的选择百事可乐)、想想还是小的好(大众甲克虫汽车)、想做就做(耐克)、好吃看的见(康师傅）。

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